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央视聚焦全球第一定制橱柜生产基地解读欧派如何定制中国好厨房

/2019-04-05 12:39

  近年来,在消费升级的大背景下,“厨房经济”已经逐步替代“客厅经济”,厨房越来越成为中国家庭的生活中心、活动中心和社交中心。随着80后、90后成为消费主力,个性化定制备受青睐,带动了定制橱柜行业发展。据前瞻产业研究院预估,未来5年内,定制橱柜市场规模将以两位数的速度持续增长,进入黄金发展期。

  作为中国高端橱柜领军品牌,欧派橱柜准确把握市场动向,凭借雄厚的制造实力和卓越的产品品质,发展势头持续向好:2018年,年产近70万套,生产综合实力全球第一。耀眼成绩的背后,离不开欧派橱柜“智能制造4.0”的强势助力。

  近日,央视《第一时间》走进全球第一定制橱柜生产基地,探寻欧派橱柜以中国智造引领厨房经济的发展路径。

  走进欧派无锡基地AI工厂,央视记者近距离鉴证了欧派橱柜先进的智能制造体系。库卡机器人、龙门式配料机、全自动电子开料锯、智能封边机等设备正协同运转,每20秒生产一套定制家具,无不彰显着欧派橱柜的强大制造实力。

  根据华创证券数据,2022年我国定制橱柜终端销售规模有望达到1425亿。然而,营收过百亿的公司屈指可数,可见集中度之低。正因如此,越来越多橱柜和厨电企业纷纷入局,意图从千亿市场中分一块蛋糕。

  在家居制造业中,生产制造和终端渠道是企业竞争的主战场。而对于以非标定制为核心的定制家居,战火则从前端销售烧到了后端生产,规模化生产与个性化定制成为突围关键,这就要求企业拓展产能,发力智能化、信息化、规模化和个性化的生产体系。

  面对竞争加剧和制造成本上升带来的挑战,为了夯实生产实力,欧派构建了一套以智能制造为核心的行业新型制造体系。欧派技术人员指出,“欧派目前采用的是单件流柔性智造体系,融合互联网、大数据与人工智能制造,通过数字化打通销售、研发、生产、物流等全套环节,支撑起大规模非标定制橱柜的生产需求。”

  在智能化生产时代,传统制造向智能制造升级势在必行。欧派橱柜顺势而为,目前布局有广州、天津、清远、无锡和成都五大生产基地,占地面积超2000亩,并踏上智造发展之路,基地全部投产后年产量高达120万套,生产规模雄踞世界前列,不仅在产能之战中成功突围,也为行业树立了从传统企业向高新企业转型的示范。

  面对快速变换的市场环境,把握消费趋势就等于获得取胜武器。近几年,伴随新中产和年轻消费力量的崛起,其追求个性化的心理直接影响到定制橱柜市场的潮流走势。而在实际消费过程中,“逐个单品选购”由于细节繁琐、体验较差、多品安装难等因素,逐渐被“一站式购齐”所取代。

  消费需求的变化,对定制橱柜行业提出了个性化、一体化的更高要求。基于对用户的深入洞察,欧派橱柜以“定制中国好厨房”为目标,积极谋变,始终站在行业发展的前沿。

  据记者了解,自1994年将现代整体橱柜概念引入中国后,欧派不断升级迭代,推动中国厨房的进化演变。近两年,又推出橱柜+“五大系统、三大空间”厨餐阳一体化解决方案,以配备齐全的五大系统,一体化定制的厨房、餐厅、阳台三大空间,重新定义中国厨房新标准,助力中国家庭餐厨生活的升级,开启厨房4.0革命进程。

  从厨房1.0到4.0的进化,蕴含着欧派对“定制中国好厨房”的匠心坚守,也折射出欧派对市场需求的敏锐洞察:人们对厨房产品的需求正从重产品到产品与服务并重、从单品选购到一站式购齐、从单一产品到多元化选择、从传统的厨房生活向全新的厨餐阳一体化生活逐步转变。而要满足这些需求,就必须革新出一整套业务体系,尤其是对于拥有超5000家门店、10多万人服务团队的欧派。

  为了打通这一庞大体系,欧派借助IT赋能,构建完善的C2M全业务流程,达到高效生产、满足消费者个性化、一体化定制需求的目标。欧派技术人员向记者介绍,在营销端,欧派会为客户提供案例库、素材库、户型库等五大库作参考,从进店起即提供专业咨询服务;而客户也会参与到设计中,设计方案会以720°VR的方式展示,最终一键输出报价并下单至工厂,实现所见即所得、设计即制造。

  在制造端,工厂7*24小时实时自动拆分料单及驱动自动化设备的文件输出,通过西门子APS高级计划排程系统分派到各基地各产线,产线通过MES执行生产计划指令控制生产,最后通过MCTS完成各产线产品成品齐套出厂,并与第三方物流联动,全业务各环节信息实现闭环、实时互通。

  通过C端与M端的联通,欧派橱柜全面打造了信息化体系,并使其成为第四大核心竞争力,既为用户提供了更好的产品与更具针对性、更高效的定制服务,同时有效强化了服务属性,实力抢占体验经济新风口。

  有数据显示,到2020年,中国消费总量增长的81%将来自新中产阶级。《2018新中产白皮书》指出,新中产在消费行为上呈现品质升级的趋势,他们会花更贵的价格购买更优质的产品和服务。“得中产者得天下”早已成为共识,因而要求企业需不断探索产品品质提升的方法和路径,定制橱柜行业也不例外。

  这就带出来一个问题:在进行大规模非标定制的条件下,橱柜企业如何能确保每一套产品都拥有超高品质?欧派橱柜给出了答案,“研发、生产、工艺以及质量保障体系,为产品品质提供了全方位保障。”

  记者采访了解到,在研发层面,欧派橱柜拥有国家级博士后科研工作站,由超300人的跨国设计研发团队组成,荣获234项国家专利。同时,欧派每年还会从米兰分公司输出对行业流行趋势分析报告,收集近万份产品使用报告,搭建出集需求收集、需求分析、需求转化及价值升级这四大方面为一体的完整研发链条,从而精准洞察需求,输出更适合每个家庭的厨房产品。

  而在生产过程中,欧派借助信息化技术,为智能化设备的精准加工提供保障,加工精度更高,出错率更低。在选材工艺层面,欧派采用符合欧洲E1级标准环保板材、食品级石英石台面、德国进口封边条、海蒂诗百隆等世界级原材料及五金配件,并研发专利顶线连接系统、专利吊柜吊码、专利可调脚等制造工艺,打造高端定制橱柜。

  为了进一步保障产品高质量,欧派还构建了一套全流程质量控制体系和质量改善体系,严格管控着产品从原材料进料、到生产过程、到成品出厂每个环节,同时在广州、天津、无锡基地建有专业的质量检测中心,获国家级CNAS认证。

  近些年,消费升级浪潮席卷而来,家居品牌纷纷将发力点转移至满足品质化需求之上。欧派、尚品宅配、索菲亚三大品牌各有侧重:欧派如同家居界华为,以出众产品力和高端品质定制中国好厨房,深受市场和消费者认可、信赖;尚品宅配如同小米,擅长通过创新营销,赢得年轻消费群体青睐;索菲亚则介于两者之间,好比OPPO或vivo。

  欧派橱柜始终保持品质如一,满足市场对高品质的需求,终将赢得更多消费者支持与更高市场份额。令业界瞩目的19连冠销量记录,也从侧面印证了这一点。

  行业人士预测,定制家居行业即将迎来集中度增强的高速发展期,产能扩张、价格竞争、个性化需求等都将助力集中度提升,或将呈现出“强者愈强”的态势。

  橱柜市场暗流涌动,入局者不断涌现,当局者激烈厮杀。而欧派作为行业龙头,凭借大规模非标定制实力、信息化管理体系、高端产品品质等打造核心竞争力,构筑竞争对手较难跨越的壁垒,无疑将在混战之中占据优势地位。

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